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罗永浩打不倒的野心:锤子手机搞不起来就瞄准智能硬件!

  原标题:罗永浩打不倒的野心:锤子手机搞不起来,就瞄准智能硬件!

  智能手机业务是罗永浩创立锤子科技的开端,却也一度让锤子科技陷入倒闭的边缘。从起初定位高端的T1和T2,再到瞄准中端市场的M1和M2,无一例外都处于叫好不叫座的尴尬境地。从2012年至2016年,锤子科技连续处于亏损的状态。

  2016年9月,锤子科技投资方成都尼毕鲁科技提交的招股书显示,2016年上半年锤子科技亏损1.92亿元,2015年全年亏损4.62亿元;而苏宁云商2016年的年度报告则进一步曝光了锤子科技2016年的财务状况,营收8.09亿元,净亏损4.28亿。

  2016年,可以说是锤子科技创立以来的最艰难时刻,经历了两次发不出工资,一度面临倒闭。为了锤子科技,罗永浩甚至在陌陌上直播赚取劳务费,最多的时候曾借了9600多万元放到公司。也是在一年,小米和乐视都曾有意并购锤子,但都未谈拢。

  危机之下,锤子科技的创始员工、前CTO钱晨也选择从锤子科技离职。最终还是锤子科技推出的低端机坚果系列成了救命稻草,它让锤子科技的手机销量从数十万台首次达到上百万台,去年5月推出的坚果Pro在不到5个月的时间里实现了100万台的出货量。

  2017年成了锤子科技起死回生的一年。当年8月,锤子科技完成了成都一家国企领投的近10亿元的融资。在今年8月的一次运营情况通报会上,锤子某高管透露,锤子科技2017年销售额较2016年度增长了164%。而罗永浩则透露,锤子科技目前已经实现盈利。

  不过锤子的智能手机业务也面临着尴尬。一方面是中国智能手机市场从2017年开始已经连续多个季度处于下滑的态势,另一方面市场的集中度也在逐步提升,华米OV占据了市场主要的份额。根据报告显示,锤子科技今年第一季度出货量为57万台,位列第20。

  在国内智能手机行业整体陷入下滑的态势之下,罗永浩凭借着去年宣称的10亿融资正在将锤子科技的业务触角伸向更多可能的领域。不过在这些已近乎成为红海的领域里,资金和渠道存在短板的情况下,向多元化发展的战略能否拯救锤子?

  子弹短信在锤子科技内部孵化的众多项目中颇具代表性,凭借着罗永浩的超强号召力,这些产品一经问世便备受关注。创立6年来,锤子科技已经孵化了VR、空气净化器、TNT、云office、子弹短信等项目。新浪科技获悉,